Uvádí se, že do roku 2021 trh s plenami pro dospělé ve Spojených státech brzy překoná trh s plenami pro děti. Nejméně třetina Američanů bude potřebovat pleny pro dospělé z důvodu těhotenství, porodu, cukrovky, obezity a dalších důvodů.
Podle zprávy agentury Bloomberg se očekává, že prodej inkontinenčních produktů pro dospělé v příštích 4 letech vzroste o 48 %, zatímco prodej dětských plen vzroste pouze o 2,6 %, a zaostává za prodejem plen pro dospělé. Odrazem těchto údajů jsou nedávné změny v marketingových aktivitách firem, jako jsou Kimberly-Clark a Procter & Gamble.
Dnes se díky transformaci marketingových aktivit běžných značek plen očekává nárůst popularity plen pro dospělé mezi mladými spotřebiteli, kteří se chtějí zbavit hygienických vložek a zvolit módní pleny.
V posledních 5 letech byly šedovlasé starší osoby v kampaních na plenky pro dospělé nahrazeny hvězdami ve věku 40 až 50 let. S tím, jak se v marketingových kampaních objevují tváře mladých lidí, značky spolupracují, aby přilákaly spotřebitele k nákupu nových produktů, které jsou tradičně považovány za produkty používané staršími lidmi s inkontinencí.
Senioři jsou však stále cílovou skupinou, které se odvětví plen pro dospělé věnuje.
Zpráva společnosti Research & Markets o globálním trhu s plenami pro dospělé poukázala na to, že zvýšení průměrné délky života a pokles porodnosti způsobily rychlejší růst trhu s plenami pro dospělé než trhu s plenami pro děti.
Zpráva agentury z ledna 2016 zdůraznila, že starší lidé jsou náchylnější k nemocem nebo vlivům prostředí, které způsobují močovou inkontinenci, takže prodloužení délky života znamená, že poptávka po těchto produktech prudce vzroste.