Uvádí se, že do roku 2021 trh s plenkami pro dospělé ve Spojených státech překoná trh dětských plen. Nejméně jedna třetina Američanů bude potřebovat plenky pro dospělé kvůli těhotenství, porodu, cukrovce, obezitě a dalším důvodům.
Podle zprávy Bloombergu se očekává, že prodej inkontinenčních produktů pro dospělé v příštích 4 letech vzroste o 48 %, zatímco prodej dětských plen pouze o 2,6 %, což zaostává za plenkami pro dospělé. Odrazem těchto údajů jsou nedávné změny ve firemních marketingových aktivitách, jako jsou Kimberly-Clark a Procter & Gamble.
Dnes, díky transformaci marketingových aktivit mainstreamových značek plen, se očekává prudký nárůst popularity plen pro dospělé mezi mladými spotřebiteli, kteří se chtějí zbavit hygienických vložek a vybrat si módní plenky.
Za posledních 5 let byly šedovlasé stařešiny v kampaních na plenky pro dospělé nahrazeny hvězdami ve věku 40 až 50 let. Když se v marketingových kampaních objevují tváře mladých lidí, značky spolupracují, aby přilákaly spotřebitele ke koupi nových produktů, které jsou tradičně považovány za používané staršími inkontinentními lidmi.
Senioři jsou však stále cílovou skupinou, které plenkový průmysl pro dospělé věnuje pozornost.
Zpráva společnosti Research & Markets o globálním trhu s plenkami pro dospělé poukázala na to, že zvýšení průměrné délky života a pokles porodnosti způsobily, že trh s plenkami pro dospělé roste rychleji než s dětskými plenkami.
Zpráva agentury z ledna 2016 zdůraznila, že starší lidé jsou náchylnější k nemocem nebo životnímu prostředí, které způsobují inkontinenci moči, takže prodloužení délky života znamená, že poptávka po takových produktech prudce vzroste.