Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 uvádí pět hlavních faktorů, které nutí čínské spotřebitele investovat více do plen.
Podle zprávy jsou 3 z 5 faktorů: přírodní složky, udržitelné zásobování/výroba a biologická rozložitelnost.
Většina plen rostlinného původu vyráběných v Číně, jako jsou bambusové plenky, se však ve skutečnosti vyváží do zahraničí.
Výrobci tvrdí, že na čínském trhu je nyní po těchto produktech jen malá poptávka.
Mezi tím, po čem spotřebitelé touží, a jejich skutečnými životními návyky je zjevný nesoulad.
Ve Spojených státech jsme zjistili, že se zvýšily požadavky na bezpečnost a ochranu životního prostředí značek plen.
Byly tyto změněné požadavky na design plen a marketingové požadavky sděleny spotřebitelům?
Na čem vlastně rodičům záleží?
Abychom lépe porozuměli tomu, jaké faktory mohou u spotřebitelů rezonovat,
provedli jsme sběr dat z Amazonu a hluboce jsme prozkoumali spotřebitelské recenze dvou značek plen.
Nakonec jsme analyzovali více než 7 000 ověřených recenzí.
Pokud jde o stížnosti spotřebitelů, 46 % veškerého zmíněného obsahu souvisí s výkonem plen: protékání, vyrážka, savost atd.
Mezi další stížnosti patří strukturální vady, schválení kvality, konzistence produktu, lícování, tištěné vzory, cena a vůně.
Stížnosti týkající se přírodních složek nebo udržitelnosti (nebo nedostatečné udržitelnosti) představovaly méně než 1 % všech stížností.
Na druhou stranu při hodnocení dopadu přírodních nebo netoxických tvrzení na spotřebitele,
zjistili jsme, že dopad bezpečnosti a marketingu „bez chemikálií“ daleko přesahuje udržitelnost.
Mezi slova, která vyjadřují zájem o přírodní a bezpečné, patří:
vůně, toxická, rostlinná, hypoalergenní, dráždivá, škodlivá, chlór, ftaláty, bezpečná, bělená, bez chemikálií, přírodní a organická .
Závěrem lze říci, že většina recenzí všech značek plen se zaměřuje na prosakování, padnutí a výkon.
Jaký je budoucí trend?
Spotřebitelská poptávka bude zahrnovat přírodní složky a funkčnost,
včetně funkčních vylepšení souvisejících s výkonem, zábavných nebo přizpůsobených vzorů a dalších vzhledových efektů.
Přestože malé procento rodičů bude i nadále usilovat o ekologičtější plenky (a ochotni za to zaplatit více),
většina úsilí o udržitelnost bude i nadále pocházet od nevládních organizací a velkých maloobchodníků, kteří si stanovili cíle ESG pro podnikání, nikoli pro spotřebitele.
Pokud pravidla týkající se internetu skutečně nezmění způsob, jakým se s plenkami zachází a jak se recyklují.
například recyklace plen se stává oblastí oběhového hospodářství,
nebo přeměnit dodavatelský řetězec a logistiku na proces výroby kompostovatelných plen, který je vhodný pro průmyslovou úroveň,
obavy a tvrzení o udržitelnosti plen většinu spotřebitelů neotřesou.
Stručně řečeno, snižování emisí oxidu uhličitého má před sebou ještě dlouhou cestu;
prodejní místa s rostlinnými, netoxickými přísadami a funkčností je cennějším úsilím získat podporu spotřebitelů.