Mezinárodní průzkum zdraví a výživy Euromonitor z roku 2020 uváděl pět nejdůležitějších faktorů, které nutí čínské spotřebitele investovat více do plenek.
Podle zprávy jsou 3 z 5 faktorů: přírodní složky, udržitelné získávání/výroba a biologická rozložitelnost.
Většina plen rostlinného původu vyráběných v Číně, jako například bambusové pleny, se však ve skutečnosti vyváží do zahraničí.
Výrobci tvrdí, že na čínském trhu je nyní po těchto produktech jen malá poptávka.
Existuje zjevný rozpor mezi tím, co si spotřebitelé přejí, a jejich skutečnými životními návyky.
Ve Spojených státech jsme zjistili, že se zvýšily požadavky na bezpečnost a ochranu životního prostředí u značek plen.
Byly tyto změněné požadavky na design plen a marketing sděleny spotřebitelům?
O co rodiče vlastně jde?
Abychom lépe pochopili, jaké faktory mohou rezonovat se spotřebiteli,
Provedli jsme sběr dat z Amazonu a důkladně jsme zkoumali spotřebitelské recenze dvou značek plen.
Nakonec jsme analyzovali více než 7 000 ověřených recenzí.
Pokud jde o stížnosti spotřebitelů, 46 % všech zmíněných složek se týká vlastností plen: prosakování, vyrážka, savost atd.
Mezi další stížnosti patří strukturální vady, schválení kvality, konzistence produktu, střih, tištěné vzory, cena a zápach.
Stížnosti týkající se přírodních složek nebo udržitelnosti (nebo jejího nedostatku) tvořily méně než 1 % všech stížností.
Na druhou stranu, při hodnocení dopadu tvrzení o přírodních nebo netoxických složkách na spotřebitele,
Zjistili jsme, že dopad bezpečnosti a marketingu „bez chemikálií“ daleko přesahuje udržitelnost.
Mezi slova, která vyjadřují zájem o přirozené a bezpečné, patří:
vůně, toxické, rostlinné, hypoalergenní, dráždivé, škodlivé, bez chloru, ftalátů, bezpečné, bělené, bez chemikálií, přírodní a organické.
Závěrem lze říci, že většina recenzí všech značek plen se zaměřuje na prosakování, padnutí a výkon.
Jaký je budoucí trend?
Poptávka spotřebitelů bude zahrnovat přírodní složky a funkčnost,
včetně funkčních vylepšení souvisejících s výkonem, zábavných nebo přizpůsobených vzorů a dalších efektů vzhledu.
Ačkoli malé procento rodičů bude i nadále usilovat o ekologičtější plenky (a bude ochotno za ně platit více),
Většina úsilí o udržitelnost bude i nadále vycházet od nevládních organizací a velkých maloobchodníků, kteří si stanovili cíle ESG pro podniky, nikoli pro spotřebitele.
Pokud pravidla týkající se internetu skutečně nezmění způsob, jakým se s plenami zachází a jak se s nimi recykluje...
například recyklace plen se stává oblastí cirkulární ekonomiky,
nebo přetransformovat dodavatelský řetězec a logistiku do procesu výroby kompostovatelných plen, který je vhodný pro průmyslovou úroveň,
Obavy a tvrzení o udržitelnosti plen většinou spotřebitelů neotřesou.
Stručně řečeno, snižování emisí oxidu uhličitého má před sebou ještě dlouhou cestu;
Prodejní argumenty s rostlinnými, netoxickými složkami a funkčností jsou cennějším úsilím o získání podpory spotřebitelů.